艾銻消息：搜索盲測(cè)擂臺(tái)賽啟動(dòng) 微軟谷歌在華一進(jìn)一退

2013-06-18 09:37 作者：ly

 為與本土搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)，微軟正把美國(guó)的一套悉數(shù)搬到中國(guó)（ it外包 ）。

    6月18日下午，微軟中國(guó)將在北京啟動(dòng)“必應(yīng)搜索全球PK”賽。這是一項(xiàng)由公眾參與的盲測(cè)活動(dòng)，微軟想引起中國(guó)本土用戶對(duì)搜索引擎搜索質(zhì)量的關(guān)注。

    據(jù)本報(bào)記者獲得的消息，這一被微軟放在盲測(cè)PK對(duì)擂臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是谷歌。為什么不是百度？這與微軟中國(guó)今年2月啟動(dòng)的必應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略有關(guān)。

    今年2月，微軟公布了其必應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略，把中國(guó)用戶的“英文搜索剛需”作為撬動(dòng)點(diǎn)，然后向中國(guó)處于第二、三梯隊(duì)的搜索引擎公司廣發(fā)英雄帖，以謀略合作。

    百度不提供英文搜索服務(wù)，因此不在必應(yīng)PK之列，而目前在中國(guó)市場(chǎng)除必應(yīng)外，只有谷歌在通過(guò)谷歌香港提供相關(guān)英文搜索。

    在美國(guó)市場(chǎng)為與Google競(jìng)爭(zhēng)，微軟很早就掀起“BingitOn”運(yùn)動(dòng)，四處邀請(qǐng)美國(guó)用戶進(jìn)行“盲目搜索測(cè)試”，讓他們?cè)诓恢浪盟阉髌脚_(tái)的情況下，從Bing和Google中選出他們認(rèn)為提供了更好搜索體驗(yàn)的平臺(tái)。

    自微軟2009年推出搜索品牌Bing，它已經(jīng)與谷歌逐步走出差異化，如引入Facebook、Twitter社交搜索結(jié)果等，但微軟面對(duì)的一個(gè)大問(wèn)題是：受制于強(qiáng)大而難以改變的用戶搜索習(xí)慣慣性，Bing這些年市場(chǎng)份額雖然爬升，但速度非常緩慢，

    ComScore搜索引擎市場(chǎng)報(bào)告顯示：Bing去年1月市占率為15.2%，今年1月則為16.5%，僅爬升了1.3個(gè)百分點(diǎn)。

    因此，微軟需要千方百計(jì)讓用戶知道“Bing的好”以及“與Google的不同”（ 電腦維護(hù) ），“BingitOn”運(yùn)動(dòng)正是其中一個(gè)方式。

    值得注意的是，今年2月微軟啟動(dòng)中國(guó)搜索市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，微軟也已經(jīng)開始對(duì)必應(yīng)進(jìn)行大規(guī)模投入。

    3月，本報(bào)記者從中國(guó)搜索圈獲悉，微軟中國(guó)正在尋找一位“必應(yīng)產(chǎn)品市場(chǎng)總監(jiān)”，以配合其剛剛啟動(dòng)的中國(guó)搜索戰(zhàn)略。而微軟以前從沒(méi)有在中國(guó)本土市場(chǎng)設(shè)立這么高級(jí)別的一個(gè)職位。

    據(jù)本報(bào)記者了解，這一必應(yīng)產(chǎn)品市場(chǎng)總監(jiān)年薪在百萬(wàn)人民幣水準(zhǔn)，將主要負(fù)責(zé)必應(yīng)在中國(guó)的推廣，而微軟要求是“必須非常精通中國(guó)搜索市場(chǎng)”、“甚至希望他曾有在中國(guó)把某個(gè)搜索引擎市占率直接提升的經(jīng)歷”。

    此外，產(chǎn)品端方面，微軟中國(guó)近幾個(gè)月還眼花繚亂地陸續(xù)發(fā)布了多個(gè)以必應(yīng)為品牌的產(chǎn)品，如“必應(yīng)詞典”（ 服務(wù)器維護(hù) ）、“必應(yīng)輸入法”、“必應(yīng)讀心機(jī)器人”、“必應(yīng)繽紛桌面”、“必應(yīng)地圖”、“必應(yīng)影響力”等。

    但和美國(guó)市場(chǎng)一樣，必應(yīng)要在中國(guó)改變搜索引擎用戶的行為習(xí)慣非常之艱難，畢竟這是一個(gè)“十億美金級(jí)別”的難題。

    早在微軟2009年于美國(guó)市場(chǎng)推出Bing并且四處合縱連橫時(shí)，數(shù)位美國(guó)資深搜索人士就曾和本報(bào)記者強(qiáng)調(diào)：“Bing面臨一個(gè)很大問(wèn)題是，如果不能提供谷歌所不具有的‘新東西’，要撼動(dòng)后者近70%的市場(chǎng)份額基本不可能。

不提供變量，微軟幾乎不可能改變這種已被歷史證明的強(qiáng)大而頑固的用戶習(xí)慣。”

    而盡管這幾年Bing在“新東西”上一直做文章，這種差異化給其市占率帶來(lái)的攀升力度仍十分有限，Google在美國(guó)市場(chǎng)仍然占有67%左右的市場(chǎng)份額。

    微軟也自知要在中國(guó)市場(chǎng)撼動(dòng)百度67%以上市場(chǎng)份額幾乎不可能，而且由于數(shù)據(jù)庫(kù)等問(wèn)題，必應(yīng)在中文搜索方面與百度搜索結(jié)果不在一個(gè)等級(jí)上，因此，選擇谷歌作為盲測(cè)PK對(duì)象。

    另外一方面，從必應(yīng)中國(guó)戰(zhàn)略定位“把中國(guó)用戶的英文搜索剛需作為撬動(dòng)點(diǎn)”角度看（ 企業(yè)it外包 ），必應(yīng)選擇谷歌作為PK對(duì)象也沒(méi)有錯(cuò)，目前中國(guó)市場(chǎng)只有谷歌提供英文搜索。

    但不要忘了，谷歌已經(jīng)在2010年初宣布撤離中國(guó)內(nèi)地，此后雖然中國(guó)用戶仍可以通過(guò)谷歌香港獲得相關(guān)英文搜索，但這個(gè)服務(wù)一直處于不穩(wěn)定狀態(tài)。