大數(shù)據(jù)時(shí)代家電業(yè)產(chǎn) 銷模式不斷新穎

2014-04-21 11:18 作者：ly 瀏覽量：

　　在傳統(tǒng)城市家庭家電消費(fèi)趨于飽和，新興城市家庭家電消費(fèi)潛力爆發(fā)等多重因素影響下，2013年家電市場(chǎng)有喜有憂。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)快速發(fā)展，智能家電或?qū)⒂瓉砀咚僭鲩L(zhǎng)期。線上線下持續(xù)比拼服務(wù)和價(jià)格，家電業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)銷模式面臨沖擊。專家認(rèn)為，多渠道優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)找到價(jià)格最低的產(chǎn)銷模式才是王道。

　　二、三線城市成為家電銷售增長(zhǎng)主力，大型零售企業(yè)家電零售額增速明顯回升，家電銷售價(jià)格降幅進(jìn)一步收窄。今年以來，海爾、TCL、長(zhǎng)虹、海信等國(guó)內(nèi)家電領(lǐng)軍企業(yè)不僅在智能電視領(lǐng)域展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)紛紛將智能技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用向旗下的白色家電傾斜。而在上海中國(guó)家電博覽會(huì)上，自動(dòng)添加洗滌劑的洗衣機(jī)、遠(yuǎn)程操控的空調(diào)機(jī)、會(huì)做蛋糕和壽司的電飯煲等智能家電產(chǎn)品引人注目。

　　艾美特電器(深圳)有限公司副董事長(zhǎng)蔡正富說，智能化意味著高端化、便捷化，符合快節(jié)奏的生活趨勢(shì)，因此不僅是黑色家電品牌競(jìng)逐的目標(biāo)，也成為白色家電、小家電企業(yè)的研發(fā)重點(diǎn)和未來發(fā)展方向。

　　在大數(shù)據(jù)時(shí)代，家電智能化的另一方面是企業(yè)對(duì)營(yíng)銷數(shù)據(jù)的智能分析，以求精準(zhǔn)營(yíng)銷。蔡正富認(rèn)為，傳統(tǒng)家電企業(yè)的營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析在電商主導(dǎo)的海量豐富數(shù)據(jù)面前顯得愈發(fā)單薄，未來加強(qiáng)這方面的合作將是趨勢(shì)。

　　繼海爾聯(lián)合阿里巴巴旗下的天貓通過大數(shù)據(jù)分析用戶喜好，推出大規(guī)模家電個(gè)性化定制預(yù)售活動(dòng)后，長(zhǎng)虹、TCL等企業(yè)也開始嘗試通過互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用進(jìn)行升級(jí)和管理。利用現(xiàn)代信息技術(shù)和手段，分析消費(fèi)者的個(gè)性化需求，滿足消費(fèi)者個(gè)性化定制成為企業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。

　　在中華全國(guó)商業(yè)信息中心與國(guó)美電器對(duì)家用電冰箱、電熱水器、彩色電視機(jī)、變頻空調(diào)等17類商品的統(tǒng)計(jì)中，品牌集中度全部高于60%，家用電冰柜和電動(dòng)剃須刀更高達(dá)90%以上。

　　國(guó)美電器集團(tuán)副總裁兼首席信息官呂意凡說，領(lǐng)銜品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新力強(qiáng)大，這也是為什么即使在線上與他們合作，也不懼怕低價(jià)對(duì)效益和品牌的沖擊的原因。

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