美團(tuán)VS大眾點(diǎn)評(píng)：誰(shuí)將站在O2O市場(chǎng)之巔

2015-07-01 16:54 作者：admin 瀏覽量：

　　(鈦媒體)大眾點(diǎn)評(píng)的身份歷經(jīng)從商戶點(diǎn)評(píng)平臺(tái)到團(tuán)購(gòu)交易平臺(tái),再到O2O生活服務(wù)平臺(tái),幾番轉(zhuǎn)型之后,開始變得有些復(fù)雜。在它身上,你既能夠找到尚未褪去的“媒體”屬性,也帶有濃重的電商屬性,同時(shí)在O2O業(yè)務(wù)上的拓展,又讓其變得愈發(fā)接近一個(gè)本地生活服務(wù)平臺(tái)?？峙逻B張濤本人也很難準(zhǔn)確地給出一個(gè)定位。

　　大眾點(diǎn)評(píng)本身不是社交網(wǎng)絡(luò),但在與騰訊達(dá)成合作之后,讓平臺(tái)具備了社交屬性,同時(shí)讓平臺(tái)的UGC內(nèi)容有了數(shù)量和質(zhì)量上的提升。大眾點(diǎn)評(píng)CEO張濤認(rèn)為,朋友聚在一起聊天,討論的內(nèi)容經(jīng)常是吃喝玩樂、旅游等,大眾點(diǎn)評(píng)可以把這些內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。如果用戶在朋友圈發(fā)了點(diǎn)評(píng),就能得到好友的回復(fù)或者贊,這是很好的體驗(yàn)。(企業(yè)IT外包)

　　但是在張濤對(duì)未來的設(shè)想中,大眾點(diǎn)評(píng)又是一個(gè)導(dǎo)流平臺(tái),這又讓其多出一個(gè)新的身份。多重身份交織,加之平臺(tái)對(duì)外宣傳口徑不一,導(dǎo)致外界對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)的身份認(rèn)知愈發(fā)混亂。相比之下,美團(tuán)的定位則相對(duì)清晰。美團(tuán)自始至終主要業(yè)務(wù)都以團(tuán)購(gòu)為主,現(xiàn)在又加入本地生活服務(wù),所以美團(tuán)給外界的印象更加接近于O2O平臺(tái)。(如意客)

　　美團(tuán)以團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)為基礎(chǔ),逐步推演孵化出更多垂直細(xì)分的O2O項(xiàng)目。在團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)放緩的情況下,美團(tuán)適時(shí)做出本地生活服務(wù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,希望在團(tuán)購(gòu)之外找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　從一開始,相比大眾點(diǎn)評(píng),美團(tuán)就離商業(yè)更近一點(diǎn)。無論是做團(tuán)購(gòu)還是切入更多的本地O2O生活服務(wù),美團(tuán)的首要著力點(diǎn)都是促成“交易”,其后要做的便是如何讓交易變得更為順暢自然。團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)強(qiáng)化了美團(tuán)的交易屬性,使其O2O業(yè)務(wù)開展更為順利。用其戰(zhàn)略與投資副總裁陳少暉的話來說,“美團(tuán)的幸運(yùn)之處在于踩對(duì)了第一步,所以之后的路線也相對(duì)比較清晰?！?IT外包服務(wù)公司)

　　如果將大眾點(diǎn)評(píng)比作一艘游輪,那么美團(tuán)則更像一艘快艇。游輪堅(jiān)固穩(wěn)定,但不易掉頭轉(zhuǎn)型,快艇迅速直接,但時(shí)刻令人揪心。二者在向O2O領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的過程中,呈現(xiàn)出兩種截然不同的企業(yè)文化。大眾點(diǎn)評(píng)的游輪上載滿了一群“小資”,而美團(tuán)的快艇中則搭載著一個(gè)“狼群”。

　　點(diǎn)評(píng)：消費(fèi)者上美團(tuán)是為了買一個(gè)理想的團(tuán)購(gòu)券,上大眾點(diǎn)評(píng)是想看看團(tuán)購(gòu)的這家餐廳味道怎么樣。平臺(tái)定位決定了受眾的不同,側(cè)重點(diǎn)差別也較大,所以二者在做本地生活服務(wù)平臺(tái)時(shí),對(duì)方都是必須面對(duì)的對(duì)手。

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